A Câmara Municipal desenvolve a sua ação com o objetivo de contribuir para que S. João da Madeira seja cada vez mais uma cidade de que os Sanjoanenses se orgulhem e onde gostem de viver e trabalhar, com serviços públicos eficientes e uma rede social atuante, com uma economia competitiva e diversificada, juntando aos setores tradicionais de atividade novas áreas baseadas no conhecimento, na inovação, na tecnologia e na criatividade, num ambiente urbano cada vez mais atrativo e bem ordenado.